En ny annonsekampanje fra Netflix er klar til å skremme og forvirre leserne av USA Today. Den allestedsnærværende hotellobbyavisen publiserte en helsides annonse i sin 4. juni-utgave for å markedsføre den nye Netflix-serien Søt tann . Annonser i aviser er selvfølgelig ikke noe nytt, men denne annonsen er faktisk en advertorial, dvs. en annonse skrevet i stil med en redaksjonell nyhetssak. Og i motsetning til en annonse som promoterer L'Oréal eller Butterfingers eller Excedrin, fremmer denne annonsen en falsk historie om mutante hybridbabyer. Bare ta en titt:
Er det noen som snakker om USA Today som selger forsiden til Netflix for Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6. juni 2021
Søt tann er en sjarmerende science fiction-fabel inspirert av Jeff Lemires DC-tegneserieserie med samme navn. Serien finner sted et tiår etter The Great Crumble, hvor en svært smittsom pest kjent som Sick desimerte verdens befolkning. På samme tid som de syke herjet over verden, ble alle babyer på mystisk vis født som hybrider mellom mennesker og dyr. De gjenværende menneskene klandrer hybridene for viruset, og begynner å avrunde disse søte critter babyene for eksperimentering og verre.
jeg elsker deg 3000 referanse
Annonsen er selvfølgelig designet for å se ut som en ekte nyhetsartikkel. Og til tross for ordet reklame som henger over overskriften, vil dette sikkert forvirre og skremme eldre generasjoner som kanskje ikke er så mediekyndige som barnebarna. Det er en iøynefallende annonse, men ingen steder på forsiden nevner det Netflix, Søt tann , eller noen indikasjon på hva som selges. Det er mildt sagt en forvirrende kampanje.
Annonseringen var først rapportert av io9 , som nådde ut til Netflix og USA Today. Svaret deres kan sees nedenfor:
Da io9 kontaktet Netflix for å spørre dem om saken, fortalte en representant oss: Vi vil ikke ha noen tilgjengelig for å snakke med denne taktikken. I en e-postmelding sa reporteren til USA Today at kampanjen tydelig var merket som en annonse og fulgte våre retningslinjer og protokoller for reklame. Disse retningslinjene inkluderer Annonser kan ikke ligne på nyheter eller forsiden av USA Today. For å forhøre deg mer om beslutningsprosessen som gikk inn i Sweet Tooth-annonsene, kontaktet io9 også direkte, men hørte ikke fra Kevin Gentzel, Gannett / USA Today's leder for markedsføring.
USA Today har publisert stuntomslagshistorier tidligere, særlig i 2015 med sine Back to the Future Part II minnepapirer, som inneholdt den samme forsiden som Marty McFly ser i filmen. Men Back to the Future-serien er universelt gjenkjennelig og ikonisk. Jeg våger å si det fra Netflix Søt tann er neppe på radaren til den gjennomsnittlige USA Today-leseren.
Annonseringen virker i beste fall uansvarlig og i verste fall en kapitulasjon for publikums sult etter falske nyheter, som styrker de utallige konspirasjonsteoriene på internett. Det minner meg om den gamle tabloidstiften The Weekly World News , som ofte kjørte overskrifter som Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich og Bat Boy Escapes New York !.
Mange tok til sosiale medier for å påkalle annonsens uansvarlighet mens andre ble underholdt:
Applaus for den som kom opp med dette #Søt tann i @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - temapark & reisejournalist (@tarahchieffi) 4. juni 2021
Jeg var lei meg når jeg leste dette ... nå er jeg sint på meg selv @USATODAY og @Netflix Det viser bare deg…. lesing er grunnleggende. #REF #ReadingRainbow #Søt tann pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hei Evette (@HeyEvette) 4. juni 2021
Beste annonse jeg noensinne har sett på en film! Løp inn @USATODAY 4-siders annonse som pakket papiret. Jeg trodde det var ekte i et halvt minutt! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- ring meg D (@call_me_Deeee) 4. juni 2021
I 2020 kjørte The Tennessean, som eies av Gannett, en helsides annonse som hevdet at en bombe hadde blitt plantet i Nashville av Islam. Mye håndvikling om annonsen etter at den ble publisert, men ingen forklaring på hvordan den skjedde i utgangspunktet https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8. juni 2021
Hver dag gir en ny grunn til å være takknemlig. Jeg jobber ikke for Gannett lenger pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5. juni 2021
Kan fortsatt ikke helt tro det @USATODAY tillot at ekte papir ble pakket inn i et falskt papir om en verden der folk har vokst gevir. (Det var en annonse for @Søt tann på Netflix med minimal avsløring.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
abc'ene til beth- Pat Kiernan (@patkiernan) 4. juni 2021
(via io9, bilde: screencap / Twitter)
Vil du ha flere historier som dette? Bli abonnent og støtt siden!
- Mary Sue har en streng kommentarpolitikk som forbyr, men ikke er begrenset til, personlige fornærmelser mot hvem som helst , hatytringer og trolling. -
