Mattel Revamps Barbie, slipper dukker med tre nye kroppstyper som en del av Massive Project Dawn Overhaul

Fra og med i dag vil Mattel selge barbies med tre nye, forskjellige kroppstyper på Barbie.com ved siden av den originale Barbie-tegneserieproportionen. De små, høye og svingete dukkene ble designet som en del av det dramatisk kalt Project Dawn, ledet av Evelyn Mazzocco, sjef for Barbie-merket.

Project Dawn's inclusivity ble bedt om av kunder som lenge har vært bekymret for innvirkningen av dukkens urealistiske proporsjoner har blitt vist å ha på unge fans. Merket trengte også å takle den nylige nedgangen i det globale Barbie-salget, i det minste delvis på grunn av populariteten til Hasbros Elsa-leker.

I en funksjon på Project Dawn, TID Eliana Dockterman forklarer at selv om Elsa kan være nesten like blond og tynn som den klassiske Barbie, gjør hennes feministiske historie fra filmen og hennes gjenkjennbarhet som karakter henne delvis unntatt fra kritikken som har blitt rettet mot Barbie siden hun ble opprettet. TID skriver,

Så mye som Mattel har prøvd å markedsføre henne som feminist, har Barbies berømte skikkelse alltid overskygget hennes forretningsantrekk. I kjernen er hun bare en kropp, ikke et tegn, et lerret som samfunnet kan projisere sine bekymringer for kroppsbilde på.

For foreldre som ønsker å få tak i en av de nye barbiene umiddelbart, forklarer TIME at du må gå gjennom Barbie.com og kjøpe dukkene som en del av et sett, i det minste til å begynne med:

Faktisk er tilleggsorganene et logistisk mareritt. Mattel vil først selge dukkene eksklusivt på Barbie.com mens den forhandler med forhandlere om ekstra hylleplass for å gi plass til de nye kroppene og klærne deres sammen med originalen. Det er et tilsynelatende uendelig antall kombinasjoner av hårtekstur, hårklipp og farge, kroppstype og hudtone. Og så er det spørsmålet om hvordan du skal pakke dukkene. Mødre som ble undersøkt i Mattel-fokusgrupper, uttrykte bekymring over å gi de nye dukkene til datteren eller en venn av datteren deres. Hva om en sensitiv mamma leser inn en kommentar om datterens vekt i gaven til en kurvet dukke? Mattel bestemte seg for å selge dukkene i sett for å unngå dette problemet, men da måtte den finne ut hvilke dukker de skulle selge sammen for å optimalisere mangfold og salgbarhet.

TIMEs funksjon på Project Dawn beskriver også observasjon av fokusøkter for de nye dukkene der unge jenter kler av seg den svingete Barbie og sniker litt. Det er så uvanlig at barna har tilgang til en realistisk proporsjonert Barbie at de nye kroppsformene oppleves som uønskede eller en vits. Men Mazzoco er overbevist om at når Barbies inkludering blir normalisert, vil fansen hennes se alle kroppstyper som like: Jeg gjør alle slags ting for barna mine som de ikke liker eller forstår, fra å fortelle dem om å gjøre leksene sine til spiser grønnsakene deres, fortalte hun TIME. Dette er veldig likt. Det er mitt ansvar å sørge for at de har inkludering i livet selv om det ikke registreres for dem.

Selv om Mattel unektelig vil møte sin del av kritikken for de nye dukkene, både fra foreldre og barn som støtter Barbie sitt nye mangfold og de som ikke er det, synes jeg det er flott at Mazzoco og teamet hennes er så gjennomtenkte om meldingen produktene deres sender til barn.

Det er ikke en overdrivelse å si at jeg tror at jeg hadde vært mye lykkeligere med kroppen min som en ung jente hvis dukkene jeg brukte så mye av fritiden min på å leke meg eksternt, lignet på meg, vennene mine eller noen av kvinnene og jentene i mitt liv. På toppen av mitt fandom var Barbie et symbol på definitiv skjønnhet og suksess for meg, og det ville ha hatt en ekstremt kraftig innvirkning på meg hvis legemliggjørelsen av kjærlighet, lykke og femininitet hadde sett enda mer ut som et menneske kvinne.

Det er også verdt å merke seg at Barbie forblir, i gjennomsnitt $ 10 per dukke, et relativt rimelig leketøy. Selv om de nye kroppstyper foreløpig bare vil være tilgjengelige i sett, er det spennende å tenke at en av markedets mest tilgjengelige dukker i nær fremtid også vil være ganske inkluderende. Foreldre trenger ikke å betale mer for kroppspositivitet, og hvis disse dukkene er like vellykkede som Mazzoco projiserer dem for å være, trenger de ikke.

Hva synes du om disse endringene, gjengen?

—Legg merke til Mary Sue's generelle policy for kommentarer .—

Følger du The Mary Sue videre Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?