Denne 1981-reklamen for Lego-sett har fått en fornyet levetid i reaksjonen på Legos Friends-linje, en serie Lego-produkter som fortsatt er de eneste som uttrykkelig markedsføres til jenter, med minifigurer som er inkompatible med andre Lego-produkter. Tilsynelatende gikk dette stort sett forbi Rachel Giordano , den trettisju år gamle naturlege som en gang var den lille jenta som ble omtalt i annonsen. Women You Should Know.net sporet Giordano ned for å intervjue henne og gjenskape bildet med et moderne Friends-sett (en nyhetsbil som interiøret inneholder, ikke kringkastingsutstyr, men en sminkeforfengelighet).
Du burde gå les hele artikkelen deres , som forteller Giordanos beretning om å lage den opprinnelige annonsen som en barnemodell, samt en diskusjon om kjønnet markedsføring av leketøy. Giordano har ikke lagt særlig vekt på Lego på mange år, så Friends-linjen kom litt overraskende.
I 1981, forklarer Giordano, var LEGOs 'Universal Building Sets', og det var akkurat det de var ... for gutter og jenter. Leker skal fremme kreativitet. Men i dag ser det ut til at mange flere leker allerede har meldinger innebygd i dem før et barn til og med åpner den rosa eller blå pakken. I 1981 var LEGOs enkle og kjønnsnøytrale, og barnets kreativitet produserte budskapet. I 2014 er det motsatt: leketøyet leverer en melding til barnet, og denne meldingen handler underlig om kjønn.
Det Giordano savnet i de mellomliggende tiårene, var et betydelig press fra Legos side for å hjørne publikum for gutteleker. Dette betydde å forbinde merkevaren mindre med abstrakte ideer som kreativitet og nærmere med å bekjempe romvesener, riddere i slott og cowboyer; et minimum av kvinnelige minifigurer; eliminere faktiske barn fra annonsene deres til fordel for voksen mannlig stemmeoverføring. Lego er helt medskyldig i å skape et miljø der lekene deres blir reist i guttøyer og ikke i jenteøyer i lekebutikker. Problemet for dem nå er en som mange selskaper i leketøyindustrien står overfor: de vil ha en større andel av jentelekemarkedet.
Merk jeg sa større. Dette er massive selskaper med godt finansierte forskningsavdelinger. De vet at jenter kjøper leker som er til gutter. På grunn av hvordan samfunnet vårt premierer maskulinitet og nedverderer kvinnelighet, har jenter en mye lettere vei til å legemliggjøre aspekter av maskulinitet enn gutter har i å omfavne aspekter av femininitet. Og det betyr at linjeselskapene må gå er vanskeligere, men ikke mindre feige: de må finne en måte å lage Lego-produkter til jenter uten å skape en oppfatning om at Legos er et jenteleketøy. For hvis et leketøy er kjønnet, vil langt færre gutter kjøpe det enn jenter vil kjøpe mannrelaterte leker.
Dette er grunnen til at jeg personlig respekterer Nerfs svar på jentemarkedet for gutteleker mye mer enn Lego Friends-linjen. Nerf tok noen design som ville passet inn rett ved siden av andre av linjene sine, farget dem sterkt i svart og hvitt og fuschias og skyblues, som om vi skulle si: vi kunne ha late som lekene våre manglet kjønnstilhørighet ved å si at camoflage og oransje er bare assosiert med jakt, men i stedet laget vi noen helt nye Nerf-våpen bare for jenter. Og navnene! Hvert navn i linjen forbinder noe feminint belle, hjertesorg, søtt, knusende, med kamp, kjernens spillmekaniker til Nerf-leker. Belle blir Rebelle, Heartbreak blir Heartbreaker (og ikke heartbreaker fordi du er en vakker, ustadig kvinne, men fordi du har en bue og vil skyte en person i hjertet med den), Sweet blir Sweet Revenge, og Crush ... ok, crush er fortsatt crush, men som i knus fiendene dine . Rebelle-linjen sier: Nerf-våpen er også for jenter, og de kan leke med guttene, akkurat slik guttene spiller.
På den annen side ligger Lego-vennelinjen i en annen by enn alle andre Lego-sett som skildrer den virkelige verdenslivet. Minifigurene har deler og håndstørrelser som forhindrer dem i å holde de samme gjenstandene som vanlige Lego minifigurer og bytte tilbehør som hår eller hodeplagg. Det Friends sier er: vi laget nye Legos for jenter, fordi de andre Lego-settene våre, til og med de som har tungt kvinnelige fandoms ( Harry Potter , for eksempel), var for gutter. Du kan fortelle, fordi Legos for jenter har sin egen verden og er fysisk utskiftbare fra guttenes. Guttene leker her borte. Jentene kan leke der borte.
Er det sannsynlig at all denne nyansen går tapt på små barn? Selvfølgelig. Men det betyr ikke at vi ikke skal holde selskaper ansvarlige, for det er absolutt ikke tapt for dem. Og det betyr ikke at vi ikke skal be bedriftene være modige nok til å utfordre samfunnsstereotyper. Vi holder dem ansvarlige for mange andre uetiske, men lønnsomme forretningsbeslutninger, tross alt.
gohan super saiyan 2 transformasjon
Avslutningsvis, les hele artikkelen med Dr. Giordano på Women You Should Know.net .
Følger du The Mary Sue den Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
