Axe Body Spray har et veldig fortjent rykte for å kjøpe seg inn i de verste og mest giftige stereotypene om kjønnsroller i et forsøk på å få ungdomsskolebarn som ikke vet noe bedre å kjøpe sine sykdommelige dufter. Men spesielt denne annonsen, som gir uttrykk for menn som tør å være venner med kvinner ved å antyde at de har fletter, har gjort rundene på Internett i morges.
barnevaktklubb lesbisk
Først litt bakgrunn i annonsen: Hvis du ikke husker at du noen gang har sett den, er det fordi det var en del av en meksikansk kampanje tilbake i 2010 for et produkt som bokstavelig talt ble kalt Ax Ex-Friend spray. Kampanjen startet med historien om Esteban, the direkte markedsføringspakke av Circus leser , for å øke bevisstheten om det faktum at vennskap er den verste måten å komme nær en kvinne. Det var en online kom på MenWithBraids.Mx hvor du hjelper Esteban til slutt å erobre Carla (ick), annonser med Estebans skitne ansikt på busser, badespeil og reklametavler - og til og med en spesiell pakke med blonde fletter som du måtte kutte av for å få til sprayen inni. I utgangspunktet var det verst.
Så hvorfor får det plutselig så mye kritikk nå? På grunn av Dove, er det derfor.
I mange år har Doves primære markedsføringsgimmick påpekt hvor forferdelig kvinner føler om kroppene sine i gjennomsnitt, og deretter forsøkt å overbevise dem om å føle noe annet - og kynisme til side, de kan være veldig effektive. annonser tidligere). Deres siste kampanje, #SpeakBeautiful, påpeker hvor mange kvinner som tvitrer om å ha et negativt kroppsbilde, og antyder at positive ord vil bidra til å bekjempe denne trenden. Folk som gjøre tweet negativt kan til og med bli utsatt for en automatisk twitter-bot fra Dove som vil fortelle dem fine ting i stedet.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Det høres kanskje overraskende ut, men dine egne ord kan bidra til å bygge selvtillit, Holly.
- Hvor hvor) 25. februar 2015
my little pony episode 100
Men Doves morselskap, Unilever, produserer også Axe, og den oppfattede hykleriet om å fortelle kvinner verden er for fokusert på deres utseende, mens de også forteller menn at de er burde være fokusert på kvinnens utseende har ikke gått ubemerket hen:
La oss ikke glemme at menneskene som lager Dove også lager Axe. Men, yanno, #SpeakBeautiful Så lenge det selges såpe. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
star wars rey og bb8
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24. februar 2015
Det er verdt å påpeke at Ax i løpet av årene veldig sakte har begynt å dempe deres grove, edgy tone, i det minste i USA - deres siste kampanje, #KissForPeace , oppfordrer bokstavelig talt deltakerne til å kysse hverandre for å fremme verdensfreden. Men det kan ikke benektes at Axes markedsavdeling har vært ansvarlig for mye mer skade enn godt siden merkevaren først ble assosiert med å hjelpe menn å bli lagt i 2003 - og for mange mennesker har det blitt gjort altfor mye skade for å tilgi Unilever.
Følger du The Mary Sue den Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
