** Spoilere til Jennifer sin kropp og Lovende ung kvinne . **
** Triggeradvarsel for diskusjon av voldtekt, seksuelt overgrep og drap. **
Final Fantasy Box Set 2
Mens filmindustrien fortsatt er mannsdominert, har det vært en økning i kvinneledede og fokuserte filmer de siste årene. På grunn av dette skiftet har det imidlertid blitt viktigere enn noensinne å markedsføre disse filmene ordentlig, for ikke å miste eller villede publikum og ende opp med å forringe sin egen resonans i prosessen.
Som sådan kan vi se på kvinnefokuserte filmer fra både fortid og nåtid for å gi en ide om fremtiden.
Jennifer's Body (2009) er en skrekkfilm som fokuserer på giftigheten av tenårings kvinnelige vennskap. Skrevet av Oscar-vinnende forfatter av Juno , Diablo Cody, den forteller historien om Needy og Jennifer, to barndomsvenner hvis vennskap til slutt blir ødelagt av Jennifer's transformasjon til en succubus.
Imidlertid, fordi titulæren Jennifer ble spilt av Megan Fox, frisk av sin rolle i Transformatorer valgte lederne og markedsføringsteamet å kun appellere til et ungt mannlig publikum, og fokuserte mindre på det giftige kvinnelige vennskapet til fordel for Megan Fox som kysset Amanda Seyfried = HOT.
(20th Century Fox)
Bokstavelig talt har Cody sagt at da hun prøvde å kontakte markedsføringsteamet om deres mishandling av filmen, sendte de tilbake en melding som reduserte filmens appell til tre ord, Megan Fox Hot, og ignorerte selve handlingen og temaene og innholdet i filmen. De til og med forsøkte å få Megan Fox til å stille spørsmål og svar for filmen på en amatørpornoside . (Husk at karakteren hennes skulle være en ungdomsskole.)
Dette er spesielt skremmende i ettertid, både på grunn av voldtekt allegorien om Jennifer's transformasjon til en mann-spiser succubus, og på grunn av Foxs egen biseksualitet som ble tatt i bruk av hennes konstante seksualisering.
Heldigvis har filmen blitt noe av en kultklassiker og har fått tilbakevirkende anerkjennelse fra unge kvinner, tenåringsjenter og LGBTQ-publikum. Skaden er imidlertid allerede gjort, og mens Fox, Cody og regissør Karyn Kusama likte å jobbe med prosjektet, deres karriere ble skadet av filmens dårlige ytelse og mottakelse . I mellomtiden har ansvarlig markedsføringsteam vært i stand til å være anonym for sin del i å sabotere filmen.
I motsetning, Lovende ung kvinne (2020) har hatt veldig kvinnelig ledet markedsføring, med skuespillerinner og skribent / regissør Emerald Fennell som leder anklagen med mange intervjuer der de får bruke sine egne ord for å snakke om filmen . Til tross for at utgivelsen ble presset, som alle andre 2020-filmer, fra april (Sexual Assault Awareness Month) til 25. desember (fordi ingenting sier jul som en historie om strukturell kvinnehat og voldtektskultur), har filmen inntjent 6 millioner dollar over hele verden på en veldig liten (men fremdeles ikke oppgitt) budsjett.
Det er ikke å si at det ikke har vært noen problemer med markedsføringen.
batman hvis jeg hadde en uke
(bilde: Fokusfunksjoner)
Lovende ung kvinne ’ s første trailer markedsførte filmen som en sosial skrekkfilm i venen av Kom deg ut og Midtsommer , med traileren som antydet at hovedpersonen Cassie falske å være full for å drepe (forsøkte) voldtektsmenn, til og med gi filmen tagglinjen Ta henne hjem og ta sjansene dine.
Imidlertid avslører selve filmen raskt at hun ikke fysisk skader disse mennene på noen måte, i stedet for bare å skamme dem og bruke sjansen til å forhindre at en annen jente blir voldtatt. Til slutt, når Cassie gjør forsøke fysisk vold mot mannen som voldtok sin beste venninne Nina, som resulterte i Ninas eventuelle selvmord, blir Cassie i stedet myrdet av ham.
Dette gjør en hevnhistorie til en historie om de selvdestruktive kostnadene ved hevn og ensidig forfølgelse. Regissøren uttalte til og med at i hennes sinn slutter filmen når Cassies kropp blir brent av hennes morder, og etterlater ingen rettferdighet for Cassie eller Nina.
Mens den teatralske avslutningen slutter med at Cassie får den siste latteren og sender bevisene til politiet, er det fortsatt mange som drar med en dårlig smak i munnen, og føler seg lurt ut av hevnsfantasien og katarsisen de ble lovet. Som sådan er det mer sannsynlig at de vil dømme filmen hardt eller avskrive den helt.
Selv om det er noe å si for den harde virkeligheten som er skildret i regissørens kutt, gjør det det også slik at voldtektsforskerne som Cassie retter seg mot tidligere i filmen, får hardere konsekvenser enn de faktiske voldtektsmennene. Selv den teatralske enden føles feil med tanke på at den siste halvannen timen er viet til å påpeke alle måter institusjoner mislykkes med voldtektsofre (fra universiteter som ikke utviser anklagede studenter til advokater til juryer som angriper ofrene hardere enn voldtektsmennene), bare for politiet for å være de som redder dagen og arrestere Cassies morder / Ninas voldtektsmann.
Når det er sagt, har filmen hatt stor kritisk suksess, motta 91% på Rotten Tomatoes for kritikere, og 88% for publikum , noe som indikerer at til og med villedende markedsføring kan motvirkes ved å ha kvinner som talsmann for seg selv.
var jm barrie en pedofil
Selvfølgelig begge deler Jennifer sin kropp og Lovende ung kvinne ble fremdeles kritisert av visse målgrupper / kritikere for ikke å være sexy nok, så jeg antar at det viser at det alltid vil være folk som ikke skjønner poenget.
Trikset ender opp med å få flere av den andre typen mennesker i setene.
Så, hva trenger vi av markedsføring, spesielt for kvinnefokuserte filmer?
Ærlig talt, det viser bare hvordan vi trenger flere kvinner i markedsføring av filmer.
se steven universet bassenghopping
Kvinner har gjort store fremskritt i representasjonen bak kameraet, med 2020 ser kvinner ta mye større roller som produsenter (40%), regissører (38%), forfattere (35%), utøvende produsenter (33%), redaktører (28%) og kinografer (16%) .
Men hvis kvinner ikke er de som taler for filmene sine og viser at det er filmer av kvinner for kvinner, som blir fremstilt nøyaktig som sådan i markedsføringen, er det fortsatt risikoen for å temperere suksessen til kvinner.
The Male Gaze filtrerer alt - hver film, hver reklame og trailer, hver annonse, alle medier - men det betyr ikke at filteret ikke kan bearbeides eller tempereres slik at det ikke forvrenger det opprinnelige bildet.
Og jo flere kvinner vi har bak linsen og bak kulissene, jo mer krefter har vi til å presse mot den, og jo større sjanse har kvinner for å høre stemmen sin, i filmer og utenfor dem.
(utvalgt bilde: Focus Features / 20th Century Fox)
