Jeg føler at en merkelig del av ungdomsårene min drar nå, da jeg ikke vil se shirtless Abercrombie & Fitch-annonser overalt. Da de vokste opp i Sør-California, bar de lunsjene sine i handlekurvene.
Ledere fortalte Dameklær daglig at deres nye kampanje ville bevege seg bort fra deres signaturbilder av skjorteløse monokrome tenåringer. I stedet vil deres plan være mindre seksuelle bilder og mer minimalistiske klær av høyere kvalitet. Senior visepresident for markedsføring Craig Brommers sa:
Vi kunngjorde en rekke endringer for noen måneder siden, som var basert på tilbakemelding fra våre kunder. En av disse endringene var eliminering av seksualiserte bilder. Når vi utvikler merkevaren når det gjelder produkt og markedsføring, er det viktig å gjøre forbrukeren oppmerksom på disse endringene. Selv om vi fortsatt er på en forandringsreise, føler vi at vi har gjort utviklingen i merkevaren vår kreativ, og denne filmen med Neelam Gill i hovedrollen har vært et skritt fremover for oss.
A&F har vært ganske sterke innen merkevarebygging tidligere, og ikke på en god måte. Det er noen få ting som umiddelbart treffer meg når jeg tenker på A&F: svakt opplyste butikker, klassekamerater som bærer vesker med abs på seg, skjorteløse butikkhilsener og ikke er i målgruppen. Tidligere administrerende direktør Mike Jeffries fanget massevis av tilbakeslag for hans kommentarer at han nektet å selge klær i større størrelser fordi han vil markedsføre klærne til kule, flotte mennesker. Etter det utstedte han en unnskyldning om hvordan hans ord ble tolket feil. Mens de begynte å selge pluss store klær i 2014 og erstattet Jeffries i fjor, har de ikke gjort det så bra og stengte omtrent 300 butikker .
Det er klart at A&F prøver å være relevant og tilpasse seg, men dette virker som et veldig lite skritt. Som et selskap som har en ganske dårlig representasjon for diskriminerende ansettelser, som er ekstremt smale i sine fremstillinger av forskjellige kroppstyper og raser, seksualiserer unge jenter og etablerer seg som uniformen for en bestemt elite, må de kanskje gjøre mer for å merke seg selv .
fremmede ting x barnslig gambino
Likevel er det bare min oppfatning som noen som aldri hadde på seg noen A&F, og åpenbart er litt kynisk mot det hele. Neelam Gill er nydelig, og det er en sjanse for at dette kan gå veldig bra for dem. Hva tror du?
(via Jesebel , Bilde via Don på Flickr )
—Legg merke til Mary Sue's generelle kommentarpolitikk .—
Følger du The Mary Sue videre Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
