En studie av forskere ved Kölninstituttet har bestemt at å spise popcorn gjør filmgjester i det minste noe immun mot annonser - for eksempel de gudfryktige reklamene du blir tvunget til å sitte igjennom før filmen starter. Takk for at du så på Regal FirstLook my tuchus. Ikke som jeg har et valg, Regal .
Ideen bak studien, publisert i Journal of Consumer Psychology, er at når vi hører et nytt navn, praktiserer tungen vår ubevisst uttalen, og det er slik reklamer klarer å trykke merkenavn på hjernen vår. Men hvis vi spiser popcorn, beveger munnen oss allerede, slik at prosessen blir avbrutt. Forskerne inviterte 96 mennesker - hvorav halvparten fikk gratis popcorn, hvorav halvparten bare fikk en liten sukkerbit som løste seg opp øyeblikkelig i munnen deres, stakkars gutter - til å se en kommersiell / filmkombinasjon. Annonsene etterlot ingen psykologisk innvirkning på popcorn-gruppen, men sukkerkubegruppen befant seg med varme, uklare følelser overfor Coke eller Toyota eller hva annonsene var for.
Sier forsker Sascha Topolinski :
Den verdslige aktiviteten med å spise popcorn gjorde deltakerne immun mot de gjennomgripende effektene av reklame ... Dette funnet antyder at salg av godteri på kino faktisk undergraver reklameeffekter, som strider mot nåværende markedsføringsstrategier. I fremtiden, når de markedsfører et nytt merke, kan annonseringskunder vurdere å prøve å forhindre godteri som selges før hovedfilmen.
Eagle-eyed lesere vil merke seg at Topokinski sa godteri, ikke popcorn, og at hvis bare tyggingen avbryter reklameens sireneanrop, bør folk kunne spise hva som helst, til og med tyggegummi, og få den samme effekten.
Du tar feil. Jeg mener, du har teknisk, vitenskapelig rett, men du tar også feil på et så grunnleggende nivå at det tigger tro. Fordi det ikke er noe bedre kinosnacks enn popcorn. Nachos? perspektiv . Pølser? Vær så snill . Junior mynter kan være , men helst i forbindelse med popcorn. Jeg er generelt en fredelig person, men jeg kjemper deg om dette, sverger jeg. Det er et spørsmål om ære.
Også: Hvis annonsører noen gang overbeviser kinoer om å slutte å selge snacks, vil jeg bråk. Hvem er med meg?
(via: Verge )
Følger du The Mary Sue den Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
